Por que escolhemos uma marca em detrimento de outra? O que realmente nos move no momento de fechar um carrinho de compras ou assinar um serviço?
Muitas vezes, as respostas para essas perguntas desafiam o senso comum. Longe de serem escolhas puramente lógicas, as nossas decisões de consumo são orientadas por mecanismos profundos — e quase sempre inconscientes.
Para desvendar esses mistérios de forma prática (e muito divertida), a PUCPRESS apresenta um lançamento totalmente inovador: Estranha Mente do Consumidor, um jogo de cartas que transforma pesquisas acadêmicas rigorosas de marketing em uma poderosa ferramenta de estratégia de mercado.
Ciência do consumo em formato de cartas
Desenvolvido pelos professores de Marketing da PUCPR — Luana Kava, Flávio Luiz von der Osten e Helison Bertoli Alves Dias —, o jogo conta com 60 cartas baseadas em artigos científicos de altíssimo impacto internacional.
Cada card traduz conceitos complexos em dilemas reais, situações intrigantes e perguntas provocativas. O resultado? Uma experiência de gamificação que desenvolve habilidades essenciais para o mercado de hoje:
Pensamento estratégico para antecipar movimentos de mercado.
Criatividade aplicada para solucionar problemas complexos.
Empatia e escuta ativa para entender as reais dores do seu cliente.
Capacidade analítica para basear decisões em dados científicos, não em suposições.
"Em cada carta, buscamos inserir conteúdo para provocar, desafiar e inspirar por meio de descobertas reais da ciência do consumo. A ideia é testar conhecimentos, gerar boas conversas e até estimular a criação de novas ideias em Marketing e Comunicação"
Um jogo, infinitas possibilidades de uso
O grande diferencial de Estranha Mente do Consumidor é sua versatilidade. Ele foi desenhado para se adaptar a diferentes objetivos cotidianos, contando com 4 modos práticos de aplicação:
Estratégias de Comunicação: Perfeito para planejar campanhas e posicionamento.
Brainstorming: Ideal para destravar bloqueios criativos em equipes de marketing e agências.
Competição: Um modo dinâmico para testar conhecimentos e desafiar o senso comum.
Conversação: Ótimo para dinâmicas de integração, workshops e salas de aula.
Sobre os autores
Luana Kava é Doutora em Gestão da Informação e mestre em Administração na linha de Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor pela UFPR, atua como professora do curso de Marketing da PUCPR desde 2021. Além do trabalho como docente, lidera a empresa Viral de Ideias, especializada em soluções digitais para diferentes setores.
Flávio Luiz von der Osten é Doutor e mestre em Administração pela UFPR, com período sanduíche na University of Exeter. Atuou como professor do curso de Design da Unicesumar. Atualmente é professor dos cursos de Administração, Administração Internacional e Marketing da PUCPR.
Helison Bertoli Alves Dias é Doutor e mestre em Administração pela UFPR, com período sanduíche na University of British Columbia, e bacharel em Engenharia Mecânica. Atuou como editor do projeto Ponte do Marketing entre 2016 e 2021, voltado à divulgação científica. Atualmente é professor da PUCPR, ministrando disciplinas de Marketing e Gestão nos cursos de Marketing e Administração Internacional.
Saiba mais sobre o livro
Título:Estranha Mente do Consumidor
Autores:Luana Kava, Flávio Luiz von der Osten e Helison Bertoli Alves Dias
Formato: Jogo de cartas